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中山多措并举加快推进旅游产业发展

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在前不久落幕的2017广东国际旅游产业博览会(以下简称“旅博会”)上,中山市旅游局不仅签下了6亿元的“鱼跃东升”旅游特色小镇投资项目,同时举办了形式多样的现场活动,全面展示中山的旅游资源。

这一年来,中山市旅游局积极走出去参加推介会,同时邀请旅游业界前来中山考察;此外,通过整合资源将全市旅游活动串联起来,形成全城有活动的局面,中山旅游的知名度和影响力不断扩大。据统计,今年前7月中山接待过夜游客约650万人次,比去年同期增长约11%。

加大与港澳地区的联动

在旅博会现场,走进一座以孙中山故居为造型的展馆,参观者不仅可以动手组装灯饰、观看红木手信的制作过程,还能品尝中山的特色美食,欣赏沉香香道表演,免费拍照领取景区参观券,这些丰富的展示形式吸引了众多游客的关注。

除了组织全市50多家旅游企业代表到场参展交流,今年旅博会上,市旅游局还展示了中山市对口帮扶地区——西藏工布江达县和云南昭通市的景区图片,宣传帮扶地区特色旅游资源,发挥旅游帮扶的作用。

像这样的旅游推介会,今年中山市旅游局参加了不少。针对中山旅游资源特点,以及客源地组成特色,市旅游局积极与港澳、珠三角、高铁沿线城市等重要客源地交流。今年,市旅游局先后前往香港、澳门、长沙和贵阳等地拜访和研讨,在交流中向外界宣传中山旅游的形象和亮点,落实开拓市场、探讨合作共赢。

为了增强中山旅游对香港市民的吸引力,去年以来,市旅游局多次赴港同业界交流,了解香港市民对中山旅游的关注点,针对中山旅游资源的特点和优势,开发了“感受一镇一品,体验一镇一游”“畅游田园风光,采撷香甜瓜果”“漫步古道,寻影当年”以及“研学中山”等一系列游玩线路。

借助旅游联盟扩大宣传渠道

除了走出去推介中山,市旅游局同样邀请客源地业界朋友前来考察中山旅游资源。在今年“中山百万妇女游中山”活动期间,香港旅游业协会组织了23家旅行社代表来中山“赏花、摘果、叹美食”。5月,长沙旅游协会组织了20多家企业来中山参观升级为5A后的孙中山故里旅游区。

7月,印尼、马来西亚的采购商到中山开展为期两天的中山工业游、研学游、生态游等线路考察。“这次考察通过业界的眼睛将中山的文化、民俗、美食、美景带给东南亚游客,从而开启市场合作最重要的一步。”市旅游局负责人表示。

在粤港澳大湾区建设背景下,珠三角各个城市之间的互动联合日益频繁,中山也顺势借助区域旅游平台丰富中山旅游的宣传渠道。

目前,中山与珠三角城市间有“珠中江阳”“中珠澳”“广中江”三大旅游联盟。市旅游局积极参与联盟组织的各项推广活动,如2017“中珠澳”的马来西亚、印尼、贵阳、苏州推介会。

接下来,市旅游局还将参与“珠中江阳”前往重庆和宜宾的推介会以及“广中江”相关活动。通过与联盟城市共同开发一站多程的特色旅游线路,扩大中山旅游传播半径,提升中山旅游知名度和品牌竞争力。

据统计,今年前7月中山接待过夜游客约650万人次,比去年同期增长约11%,其中外国游客及港澳台游客增长约6%,国内游客增长约11%。

整合资源打造旅游品牌

现在中山正在创建全域旅游示范区和特色小镇,旅游资源不断丰富,旅游亮点不断增多,像红博城、华艺广场、伟丰农场等景区都推出了DIY互动、亲子游、研学游、生态休闲游等游玩新亮点。

如何挖掘镇区和企业的力量、整合资源抱团发展,一直是中山市旅游局思考的问题。中山知名的旅游节庆活动丰富,但活动形式和宣传分散,未能形成合力。今年,市旅游局改变思路,通过一季度一主题的方式让各个旅游节庆活动不再单独呈现,形成全年有节庆、全年有活动的局面。

“全年有活动与全城有活动,分别是从时间和空间两个维度提升活动的吸引力,让游客无论何时在中山任何地方都能参与中山旅游活动,达到以活动吸引游客的效果。”中山市旅游局相关负责人表示。

举办节庆活动可以说是带旺旅游市场的一个重要方式。中山市旅游局在活动期间,通过联动景区、酒店、交通等企业联合发布特色精品旅游线路,让独立的企业间多了合作。此外,丰富旅游内容,游客不仅可以赏花摘果,享受美食,也能参与互动DIY及观摩学习。

除了办活动,市旅游局同时将旅游红利回馈给全社会,让市民共享旅游之乐。比如,第一季度的“百万妇女游中山”活动邀请了200多位妇女赏花摘果;第二季度的工业旅游月带领300多位小记者参与灯饰DIY活动;第三季度的中山旅游嘉年华邀请了工布江达、昭通、潮州的旅游企业前来中山展销。通过社会参与,将中山良好的旅游形象传播出去。

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